Skrytý význam barev

You are here: Home

Marketingové tipy

Skrytý význam barev

Neděle, 31 Říjen 2010 08:01 Správce

Obchodníci mnohdy při uvádění nových výrobků na trh či při tvorbě inzerátů, billboardů zapomínají, že použité barvy navozují atmosféru a mohou měnit emoce. Barvy musí být v souladu s daným druhem výrobku, aby se výrobek dobře prodával. Dotváří vjem, že produkt je kvalitní, jemný, chutný, čistý, ženský, mužský apod.

Luis Cheskin je odborníkem na skrytý význam barev. Ve společnosti, kde vykonává funkci ředitele, provedl před několika lety studii na toto téma. Cheskin požádal ženy v domácnosti, aby vyzkoušely tři prací prášky. První krabice byla žlutá, druhá modrá a poslední obsahovala žluté tečky na modrém pozadí. Pointa této studie byla v tom, že Cheskin dal do každé krabice stejný prášek. Výsledky žen v domácnosti byly však zajímavé. Ženy hodnotily žlutou krabici s práškem jako silnou a bály se, že by se jejich prádlo mohlo zničit. Naopak prášek v modré krabici označily jako neúčinný, který nedokáže prádlo pořádně vyprat. Jako nejlepší prášek zvolily ten ve žlutomodré krabici.

Další studie proběhla na trochu jiné téma. Do dvou krabiček dali výzkumníci stejný druh zkrášlovacího krému. Jedna krabička byla modrá, druhá růžová. Přesto přes 80% žen říkalo, že zkrášlovací přípravek v modré krabičce je účinnější.

Některé případy, kdy barva výrazně ovlivnila tržby:

Když se plechovka zázvorového piva bez cukru Canada Dry změnila z červené na zelenou a bílou, tržby se zvedly o více než 25%.
Natřením telefonních automatů nažluto dosáhla firma Nynex většího počtu volajících.
Studie ukázaly, že v oblasti hracích automatů tmavé barvy jako černá, červená, fialová a modrá přitáhnou pozornost hráčů na delší dobu. Jasně červené automaty přitáhnou pozornost na první pohled, ale po chvíli se hráč zvedne a jde k jinému automatu.

Pojďme se nyní podívat na skrytý význam jednotlivých barev:

1. Žlutá

Žlutá působí dojmem štěstí, energie a přátelství. Představuje smysl pro humor a radost ze života. Je svěží a přináší pocit tepla a světla. Žlutá se hojně používá k přilákání zákazníků, a to hlavně v kombinaci s černou. V marketingu je žlutá barva označením nízké ceny. Tuto barvu využívá ke své propagaci McDonald. Za dlouhá léta pečlivých výzkumů bylo usouzeno, že se žlutá velice hodí k výrobkům spojeným s kukuřicí, citrony a opalovacími krémy.

fernet stock opalovací krém

2. Červená

Ve spojení s bílou dokázala po dlouhá léta prodávat jakýkoli produkt, což určitě nebyla pouhá náhoda nebo fakt, že výrobky byly absolutně kvalitní. Červená symbolizuje vášeň, smyslnost, lásku a pocit tepla. Je výrazně spojována s revolucemi, krveprolitím, ďáblem. Působí ze všech barev nejdynamičtějším dojmem a je určena pro akci.

Červená zvyšuje krevní tlak, svalovou námahu a zrychluje dýchání. Rozeznáváme několik druhů červených odstínů. Tmavě červenou vnímáme jako strohou, tradiční, bohatou, vínově červená na nás působí luxusem a elegancí. Třešňově červená vyzařuje smyslností, však si vzpomeňme, kolik žen na večírcích nosí šaty v této barvě. Středně červená značí aktivnost, sílu, pohyb. Světla červená na nás vyzařuje silou, energií, radostí a pocitem vítězství.

Červenou vidíme na věcech, které:

Přinášejí pocit mužnosti – jako sportovní auta, cigarety.
Jsou kupovány impulzivně, jako jsou čokolády, sladkosti.
Na něco upozorňují, před něčím varují

Fastfoody se naučily využívat vlastností červené barvy. Ví, že jejich obchod navštěvuje hodně lidí, proto vymalují restauraci červenou barvou. To nutí zákazníky spěchat a zároveň se zvyšuje celkový počet obsloužených zákazníků, jsou menší fronty – což přiláká například ve velkém obchodním centru další zákazníky, neboť lidé jsou pohodlní a volí cestu menšího čekání.

kit kat ferrari

3. Oranžová

Obchodníci používají oranžovou k navození pocitu tepla, ohně, společně s působícím dojmem dychtivosti a mládí. Oranžová zrychluje srdeční fekvenci, aniž by ovlivnila krevní tlak. V poslední době se začala hojně používat na webových stránkách(sytá oranžová), kde patří u webdesignerů k velmi oblíbeným.

fanta petr čech v oranžové

4. Modrá

Při vyslovení slova “modrá“ vedou nejčastěji naše myšlenky na oblohu, vodu, moře, vzduch a překvapivě i na cestování + u nás na jednu politickou stranu, kterou také nesmíme opomenout. Modrá je bezesporu barvou odpočinku, klidu, vyzývající k mírumilovnosti a moudrosti. Mezi její další významy se řadí jistota(čehož se snaží dosáhnout windows, proto jejich wallpapery jsou v této barvě), konzervatismus, bezpečnost, bohatství, důvěra.

Ve světlejších odstínech nám vbíhá do mysli pocit svěžesti – čehož hojně využívají tvůrci flakónků svěžích parfémů. Tento odstín vidíme často i u mražených produktů, (protože světle modrá dodává pocit ledu) dále u minerálních vod, které mají pro nás znamenat osvěžení.

Tmavě modrá se také uplatňuje u některých mražených přípravků.

rybí prsty windows

5. Zelená

Chcete dopřát partnerovi pocit klidu nebo útěchy? Vemte si zelený svršek. Zelená totiž snižuje krevní tlak. I možná proto je symbolem dobrého zdraví, dále pak svěžesti a přírody. Tato barva se hojně používá pro konzervovanou zeleninu.

Populárnost této barvy strmě vzrostla, svůj podíl na tomto faktu také mělo spojení zelené s ekonomickými hodnotami a životním prostředí. Zelená odráží pocit naděje. Jako zajímavost vystupuje jeden čin z Londýna. Na kdysi černém mostě v tomto městě klesl počet sebevražd o jednu třetinu poté, co..no co myslíte?...poté, co byl přemalován na zeleno.

Potravinové výrobky nesoucí zelené schéma působí jako méně tučné, méně kalorické a s vyšším obsahem bílkovin.

bonduelle zelenina

6. Purpurová

Alias chladná červená. Vzpomínáte se na jakoukoli reklamu, kde hrála tato barva ústřední roli? Nebo na nějaký výrobek, kde tato barva byla obsažena z více než 50 procent? Pravděpodobně se vám jen těžko něco vybaví, neboť purpurová znamená něco morbidního, nefunkčního a smutného. Chce-li se však něčemu dostat královské důjnosti, je tato barva vhodná.

korunovační klenoty

7. Černá

Smrt, osamělost, ztráta. To jsou výrazy, které evokuje černá barva. Beznaděj, bezperktivnost a naproti tomu pocit ušlechtilosti a elegance. U obchodníků hojně používáná na parfémy, kterým dodává pocit luxusu a elegance. Dalším místem, kde tuto barvu v obchodní sféře najdeme, je prodejna vín. Víno si samo o sobě už vytvořilo punc elegance, popíjí se při slavnostních chvílích a černá jen podtrhuje tuto scenérii.

Černou však vidíme často i na jiných výrobcích, kde však nehraje prim. Je tomu tak proto, že zvýrazňuje ostatní barvy na výrobku.

black code víno

8. Hnědá

Barva, jenž si vybudovala spojení se zemí, lesy, teplem, pohodlím, zdravým životním stylem a každodenní prací. Vyjadřuje touho po materiálním zabezpečení. Také vyjadřuje pocit profesionality a kvality. Zvláštín znakem této barvy je to, že může být použita na cokoli, co se prodává mužům.

zbraň kožená bunda

9. Bílá

Bílá ve své jasnosti navozuje pocit ticha a chladu(viděli jste ve filmech malé místnosti, do nichž zavírali psychicky narušené osoby? ). Ve velkém množství oslňuje. Barva, která navozuje pocit prázdnoty, která však skoro přetéká možnostmi.

Mezi nejčastější symboliku bílé patří čistota, dokonalost, módnost, nevinnost, mládí, klid, mír. Ve společnosti s modrou přetéká čistotou. Velmi často bílou vídíváme ve spojení s jinými barvami, neboť ostatním barvám dodává na hloubce a sytosti.

apple iphone 3g bílý

10. Šedá

Potřebujete vyjádřit pocit pochybností, zděšení nebo stáří? Bingo! Šedá je přesně barva, kterou hledáte. Když na romantickou schůzku přijdete v šedém triku, už vám letí body dolů. Můžete být klidně modelem, ale šedá vás srazí dolů(viz obrázek níže: no nemyslíte? )Působí špinavým dojmem, na druhou stranu metalická šedá přináší pocit síly a úspěchu.

šedý oblek